​​РЕКЛАМНЫЙ ВОПРОС: БЫТЬ ИЛИ НЕ БЫТЬ? В рекламном сообществе Казахстана активно обсуждается вопрос «повышенного интереса» российских компаний к нашему рекламному рынку. После ухода западного бизнеса из России, многие рекламные агентства остались без работы. Стабильный, развивающийся Казахстан для них выглядит перспективным направлением. Недавняя ситуация вокруг логотипа «QazaqGaz», разработанной Студией Артемия Лебедева – ещё одна яркая иллюстрация этой проблемы. Национальная компания из Казахстана якобы не нашла достойных специалистов в стране и обратилась к российскому дизайнеру. Казалось бы, конкуренция с россиянами ужесточилась во многих сферах. Но реклама – действительно особый случай, в силу её влияния на культуру. Активисты, выступающие за развитие казахского языка, неоднократно поднимали многочисленные языковые проблемы в рекламной сфере. Основная проблема рекламы в Казахстане – в том что изначально большая часть рекламы создаётся на русском языке, при том что большая половина населения думает и разговаривает на казахском. Например, по мнению активистки Зарины Ержан, «искаженные грамматические формы начинают восприниматься как норма», а «тексты на казахском языке воспринимаются всего лишь как формальная необходимость». В свою очередь, Анар Фазылжанова из Института языкознания имени Ахмета Байтурсынова, отмечает, что «над рекламой на казахском языке работают переводчики, она не создается изначально на казахском языке. По этой причине рекламный текст переводится некорректно». Эта ситуация усугубляется множеством российских менеджеров и маркетологов, работающих в казахстанских компаниях, не понимающих нашей культуры и предпочитающих работать с соотечественниками. Несмотря на то, что уже год прошел с того момента, как президент Токаев отменил обязательное использование русского языка в рекламе, проблемы казахоязычной рекламы так и не решились. @JexeNews