#факты

Население России стареет, и к 2035 году количество пенсионеров превысит число работающих граждан. Такая тенденция ставит вопрос о неизбежном повышении пенсионного возраста. При этом пожилой возраст остается синонимом бедности.

Согласно данным Ipsos Comcon, 6% горожан старше 65 лет испытывают трудности с покупкой еды; каждый пятый не может позволить себе покупку одежды. В 2012−2017 годах доля тех, кто может позволить себе еду и одежду, но не бытовую технику, выросла с 55% до 65%. В группе 65+ доля таких потребителей увеличилась на 15 п.п. и достигла 82%.

Тем не менее эта категория не вписывается в шаблон «бабушки на лавках». Их привычки формировались уже в современной России, они освоили интернет, смартфоны и онлайн-шопинг. Брендам стоит задуматься, как изменился возрастной портрет их аудитории за последние 10 лет. Классический пример: одежда. У молодых покупателей есть огромный выбор в плане дизайна и модных трендов, у группы 45+ — огромный выбор одинаковой одежды.

Ссылка на источник: https://www.sostav.ru/publication/ipsos-flair-russia-trendy-rossijskogo-potrebrynka-34537.html