Тим Кук заявил, что скоро люди будут удивляться, как жили без дополненной реальности Кук считает, что больше всего из технологий будущего его волнует искусственный интеллект. Он назвал ИИ «фундаментальной, горизонтальной технологией, которая затронет всё в нашей жизни», начиная от инноваций в Apple Watch, заканчивая «многими другими вещами», над которыми работает Apple.