Фильм «Барби» усилил интерес к акциям производителя кукол Mattel. В первые выходные фильм собрал в прокате $155 млн и стал самой кассовой кинопремьерой в этом году. За последний месяц бумаги Mattel подорожали на 17%. По оценкам аналитиков Stifel, выход «Барби» в кино увеличит выручку Mattel примерно на $100 млн. Из этой суммы $75 млн — это продажа игрушек, $12,5 млн — лицензионные платежи за использование бренда Barbie, $11 млн — сам фильм. В Stifel отметили, что это относительно небольшой для компании рост доходов, однако успех кинокартины даст инвесторам уверенность в том, что Mattel удается внедрить свою долгосрочную стратегию по извлечению прибыли из интеллектуальной собственности. Ещё до выхода фильма сообщалось, что у более чем 100 брендов были лицензионные соглашения с Mattel на использование бренда Barbie. Mattel не раскрывает, сколько конкретно она зарабатывает на том, что разрешает другим компаниям использовать бренд Barbie. По оценкам Goldman Sachs, лицензионные платежи составляют от 10% до 20% от выручки за продукцию.