Таргет VS Блогеры

От клиентов я часто слышу:

«Мы взяли рекламу у нескольких блогеров, результат нулевой, теперь решили продвигаться исключительно таргетированной рекламой».

Ситуация действительно нередкая. Давайте рассмотрим +/- обоих вариантов.

ТАРГЕТ

Преимущества✅

+ Точный выбор целевой аудитории
+ Понятное ценообразование
+ Стабильность трафика и продаж
+ Тонкая настройка графика показов
+ Возможность проводить А/Б тесты
+ Быстрый тест гипотез, быстрые продажи
+ Удобное взаимодействие (не пропадет как блогер)

Недостатки⛔️

- Низкий уровень доверия
- Сложно набирать подписчиков в аккаунт
- Отсутствие нативности
- Цензура (не все можно рекламировать)

БЛОГЕРЫ

Преимущества✅

+ Высокий уровень доверия
+ Возможность быстро набирать аудиторию
+ Возможность нативной интеграции
+ Повышает узнаваемость бренда

Недостатки⛔️

- Затраты времени на поиск и проверку
- Риск неправильно выбрать ЦА
- Риск плохой подачи блогера
- Не во всех городах в регионах вообще можно найти адекватных блогеров

Хорошо, Илья, а что дальше? Во что же все-таки вкладываться?

В сухом остатке

Это не взаимоисключающие инструменты, и есть множество ситуаций, когда нужно использовать тот или иной преимущественно, а иногда и вместе.

Максимально эффективно использовать данные инструменты в связке между собой. Рекламировать у блогеров, пришедшую аудиторию «догонять» ретаргетом и т.д.

Но в любом случае в текущих реалиях, когда часто накрутки блогеров превышают количественно их реальную аудиторию, а фотошоп это основная программа для работы блогеров с рекламодателями, советую присмотреться всем к таргетированной рекламе.

Ни в коем случае не отговариваю вас от блогеров, но субъективность работы с ними вынуждает изучать дополнительные инструменты, чтобы не зависеть от одного источника трафика и в случае небольшого бюджета не рисковать сразу всем что есть.

P.S.

А для тех, кто решил обучиться качественной настройке таргетированной рекламы на реальных проектах, через три недели стартует практическое обучение, проводимое таргетологами нашего агентства уже в 5 раз за два года😌