​​В начале 20 века бюстгальтеры уже были изобретены, но широкого распространения не имели. Преобладали все еще проверенные веками корсеты. Однако Первая мировая война внесла в моду свои коррективы. Необходимость замещать на различных традиционно мужских работах ушедших на фронт мужчин, а также возросший спрос на медсестер вынуждали женщин отказываться от привычных корсетов или делать их значительно более свободными. К тому же на всем приходилось экономить. Так правительство США еще в начале войны обратилось к американкам с просьбой отказаться от корсетов с металлическими пластинами — в результате из сэкономленного металла было построено два военных корабля. В 1903 г. в Парижской медицинской академии был опробован первый в мире бюстгальтер врача Гош Саро. Она изготовила его, разрезав пополам корсет: верхняя половина стала бюстгальтером, нижняя — поясом. За годы своего существования бюстгальтеры претерпели множество изменений. В 1922 г. эмигрантка из Российской империи Ида Розенталь основала в США вместе со своим мужем компанию Maidenform. Ими были разработаны стандартизованные размеры бюстгальтеров в зависимости от размера груди, внесены усовершенствования в конструкцию — в частности, были разработаны специальные бюстгальтеры для кормящих матерей. В 1935 г. компания стала вшивать в чашечки бюстгальтера специальные вкладки и придавать этим дополнительный объём женской груди. В Maidenform использовали раздельные чашечки, которые поддерживали форму и соответствовали размеру груди, а не сглаживали грудь, как это делалось ранее (так называемая «мальчишеская форма»). В 1942 г. был выдан патент на регулируемую по длине застёжку бюстгальтеров.