Факторы, влияющие на охват в Instagram.

Счастливые времена хронологической ленты, которую все так любили, представители Instagram отправили в прошлое из-за двух простых фактов:

— 70% контента от профилей, на которые подписан пользователь, он просто пропускал из-за того, что постов было слишком много.
 — 50% постов от друзей пользователь тоже пропускал, из-за предыдущей причины.

Поэтому появился алгоритм, который начал решать за нас, что интересно, что релевантно и что должно быть в наших лентах.

Но благодаря внедрению алгоритма пользователи теперь видят 90% постов от его друзей и стали проводить больше времени в приложении.

При этом Instagram никогда не раскрывал подробностей работы алгоритма. Из-за этого и появляются всякие мифы про теневой бан, хэштеги и десятки других советов от гуру-экспертов.

Критерии ранжирования контента в Instagram

Instagram опирается на компьютерное обучение на основе вашего прошлого поведения, чтобы создать уникальную и релевантную вашим интересам ленту новостей. Даже если несколько человек подпишутся на одинаковый набор аккаунтов, каждый из них получит персонализированный и уникальный набор постов в своей ленте, который основывается на том, как вы взаимодействуете с этими учетными записями.

3 основных фактора

1️⃣Интерес (Interest). Instagram знает, на какой контент вы реагируете лучше всего, то есть какими вы интересуетесь темами. Знает он это благодаря вашим прошлым реакциям (масслайкерам привет). При этом используется «Машинное зрение», которое определяет, что находится на изображении и таким образом составляет тематику поста.

2️⃣Новизна (Recency). Как давно был опубликован пост, с приоритетом новых постов над недельной давностью.

3️⃣Отношения (Relationship). Это не про семью и брак. Третий фактор учитывает вашу историю взаимодействий между профилями. Если вы часто лайкаете, комментируете, отмечаете его и смотрите посты другого аккаунта, то его контент будет показываться для вас в первую очередь.

Помимо этих основных факторов, три дополнительных, влияющих на ленту:

1️⃣Периодичность (Frequency). Не периодичность постинга контента! А то, насколько часто вы открываете приложение Instagram, ведь алгоритм будет стараться показать вам лучше посты за то время, пока вас не было в сети. Следовательно, если вы смотрите туда каждые пару минут (как моя жена), то видите «лучшее за эти несколько минут». Смотрите в ленту раз в день, в топе будут лучшие посты за сутки из вашей ленты. Ну и так далее.

2️⃣Подписки (Following). Если вы подписаны на очень много профилей, Instagram имеет широкие возможности для выбора контента под ваши интересы, следовательно часть авторов вы можете не видеть совсем или очень редко.

3️⃣Потребление (Usage). Если вы открываете приложение и пролистываете только несколько последних постов, Instagram будет закидывать туда лучшее и оптимизировать под такое потребление ленту. Для любителей археологии, зарывающихся в ленту на десятки «пролётов», Instagram будет показывать вам больше постов.