​​Что происходит с рынком рекламы в социальных сетях В конце февраля 2022 года 99% крупнейших рекламодателей остановили свои кампании в социальных сетях в России. Редактор Forbes Life Софья Бронтвейн поговорила с ведущими креативными и рекламными агентствами о том, как меняется рынок интернет-рекламы, почему клиенты отказываются от сотрудничества с Россией и как блокировка социальных сетей повлияет на монетизацию контента 3 марта заместитель генерального директора агентства LabelUp, эксперт IAB Russia Юлия Долгова сообщила РБК, что 99% крупнейших рекламодателей остановили кампании в социальных сетях в России. Долгова рассказала, что большинство рекламодателей, входящих в топ-100 на российском рынке, отказались от своих кампаний в Instagram и Facebook в России, потому что площадки практически недоступны местным пользователям (Роскомнадзор заблокировал Twitter и Facebook). Бюджеты, запланированные брендами на март, переносятся на апрель или май. Некоторые компании совсем отказываются от размещения рекламы. Глава Единого агентства блогеров Владимир Алексеев считает, что около 70–80% российских лидеров мнений столкнулись с заморозкой рекламных контрактов. Также причиной для разрыва договоров и отказа от нативных размещений в социальных сетях становится массовый отказ брендов от работы, а крупнейшие ретейлеры за последние несколько дней ушли полностью или приостановили работу в России из-за нарушений в логистике. Такие изменения в индустрии произошли несмотря на то, что рынок интернет-рекламы в России на протяжении последних нескольких лет показывал более динамичный рост, чем вся мировая индустрия. По данным компании Zenith, рынок интернет-рекламы в России оценивался в 2021 году в 303 млрд рублей, тогда как сегмент телевизионной рекламы оценивался всего лишь в 192 млрд рублей. Генеральный директор Zenith Russia Виктория Труханова подчеркивала в прошлом году, что уже несколько лет рост объемов российского рекламного рынка опережает мировой, при этом динамика рекламных инвестиций значительно превосходит рост экономики (ВВП) в России и в мире. Подробнее...