Три слова: цена, баскетбол, ассоциации Это были вступительные слова Марка Паркера на посту нового президента компании Nike. Они означали: Что цены надо сделать ниже, чем в Reebok В рекламе делать основной акцент на быстро набирающему популярность в США виде спорта -  баскетболе. Для этого Nike подписали контракт с восходящей звездой баскетбола - Майклом Джорданом. Специально для спортсмена была разработана модель обуви Air Jordan. Лига сочла такую обувь слишком яркой и запретила Джордану выходить в них на площадку, но спортсмен продолжал играть в Air Jordan каждый матч, выплачивая штрафы в размере $1000 за игру, лишний раз привлекая внимание к бренду На волне бума женской аэробики, который начался в 80-е в США, Reebok в 1982-м выпустила весьма популярные модели обуви для женщин Freestyle и Princess. Этим воспользовались маркетологи Nike, начав противоставлять себе компанию Reebok, показывая, что её используют в основном старшие люди для занятий гимнастикой. Reebok начали проигрывать конкуренцию Nike. Всё дошло до того, что в США Reebok ассоциировали прежде всего как бренд, который мама использовала для занятий аэробикой. Как ни отчаянно они пытались повысить свой спортивный авторитет, продажи в этой нише у них падали. В конце концов, Reebok проиграла конкуренцию Nike. В 2005 году её выкупила компания Adidas за $3,8 млрд.