Северсталь, Positive Technologies, Х5 и другие крупные эмитенты померяются эффективностью своих приемов коммуникации с частными инвесторами В 2022 российский фондовый рынок претерпел коренные изменения, возьмем хотя бы массовый исход иностранных институциональных инвесторов. Главным драйвером рынка и экономики в целом стала возросшая активность физических лиц. Их доля, по данным Мосбиржи, выросла до 76%, что вдвое больше, чем годом ранее. Эмитенты все больше взаимодействуют с этой аудиторией и ищут способы доступно доносить новости компании: маркетинг в социальных сетях, общение в инвесторских экосистемах, типа «Пульс» от Тинькофф, оффлайн мероприятия, стримы с ответами на актуальные вопросы и т.п. Эту тенденцию заметила и крупная премия в области маркетинга E+ Awards (экс-Effie — Оскар в маркетинге). Наблюдая за динамикой рынка, организаторы запустили номинацию «Розничный инвестор», которая «позволит не только собрать базу лучших практик, но и сформулировать общерыночные KPI», — поделилась Алина Качанова, Business Development Director E+ Awards. Критерии номинации и KPI уже есть — их разработали в сотрудничестве с экспертами из «Тинькофф Инвестиций». Заявки ждут до завтра, так что скоро можно будет ознакомиться с лучшими бенчмарками общения эмитентов с «физиками», еще и на стыке IR, PR и маркетинга. @fatcat18