Экология для экономии: как изменилось отношение потребителей к ESG-повестке за 2022-й Продуктовые ритейлеры, на сайте Sostav, поделились итогами за 2022 год. В статье приводится мнения Владлена Заморского, главного исполнительного директора Better и директор по устойчивому развитию OKKAM, Виктории Барановой, руководителя стратегического направления Mediasystem (Group4Media), Елизаветы Калининой, директора по работе с клиентами OMD AMS, а также рассказывается о проектах X5 Group, «Лента», «Вкусвилл», «Азбука вкуса». По данным исследования «Культура отмены» PBN x Magram MR, уход иностранных брендов актуализировал запрос на поддержку — 61% опрошенных ожидает от бренда социальной ответственности, а почти каждый пятый отмечает нехватку участия в решении социальных проблем, рассказывает Заморский. Именно на это направление сделали упор продуктовые ритейлеры в 2022 году. В X5 Group в два раза увеличили инвестиции для поддержки нуждающихся. К примеру, летом компания запустила в магазинах фудшеринг — безвозмездную передачу нуждающимся продуктов с истекающим сроком годности, но пригодных к употреблению. «ВкусВилл» в конце 2022 года запустили проект «Добрая полка» — семь благотворительных фондов и социальных проектов получили возможность предлагать свою продукцию покупателям и не зависеть только от пожертвований. «Азбука Вкуса» также продолжает уделять внимание теме фудшеринга и передавать продукцию с истекающим клиентским сроком.