Устойчивое развитие: тренды, потребители, коммуникации 22 декабря на онлайн-конференции Sustainable 22/22 Better/OKKAM эксперты из Ipsos, E+, Magram, «Авито» и Better представили актуальные исследования повестки устойчивого развития в 2022 году. В них они оценили глобальные и локальные тренды, феномен осознанности среди россиян, а также изменения в установках потребителей на фоне культуры отмены, кризиса доверия и запроса на опору в будущем. 32% россиян потеряли доверие к брендам, 69% не хватает с ними эмоциональной связи, а ключевой вывод года — sustainability = support. 34% людей по всему миру согласны с утверждением «люди в моей стране станут терпимее друг к другу», следует из глобального исследования Ipsos, представленного Мадиной Ярцевой, руководителем исследовательской группы Ipsos. На уровне глобальных трендов Ярцева отмечает общий тренд к изменению потребителей к собственной жизни. Так, в этом году на 9% выросло число людей, которые выбирают жить «здесь и сейчас». Также на 4% больше людей выбирают моментальную выгоду, полагая, что даже небольшая сиюминутная лучше ощутимой, но отложенной. Меняется и их поведение по сравнению с прошлым годом. На 29% выросла важность цены как решающего фактора. Кроме того, эксперты заметили значительный интерес к вопросам ментального здоровья: +87% по данным опроса. В России на 65% уменьшилось обсуждение проблем экологии в социальных медиа – фокус сместился в сторону социальных проблем.