ESG-ценности оказались популярнее среди россиян с высоким доходом Общая ценность ESG за этот год выросла в глазах россиян. Об этом говорится в результатах второй волны отраслевого исследования Socialist х Tiburon Research Brand Activism Navigator. Больше половины (66%) респондентов начали обращать внимание на заботу брендов об окружающей среде, 62% – на социальную ответственность со стороны компаний. Наименьшая динамика наблюдается у ответственного управления бизнесом, которое стало более важным для 51% опрошенных. По мнению респондентов, работа в последнем направлении скорее подразумевает коммуникацию с сотрудниками компании и бизнес-сообществом. Среди аудитории с разным достатком ценность ESG заметнее выросла для россиян с высоким доходом. В этом году забота об окружающей среде стала более важна для 79% представителей высокодоходной аудитории, тогда как общий показатель оказался ниже на 13%. Социальную ответственность выделили 78% респондентов с высокими доходами и 62% остальных респондентов. Также среди хорошо зарабатывающей аудитории выросла важность развития инфраструктуры инноваций и индустриализации, качественного образования, ликвидации голода и уменьшения неравенства – между людьми и странами. «Высокодоходную аудиторию мы рассматриваем как своего рода “ESG-трендсеттеров” ожиданий россиян от брендов – они показывают, что станет значимым для широкой аудитории в ближайшие 2-3 года», — отмечают аналитики. В целом для 93% респондентов важно, чтобы бренды сфокусировались на окружающей среде. Среди факторов, которые повлияли на отношение к этому вопросу, опрошенные выделили эко-рекламу, гринвошинг, изменение климата, появление у респондентов детей и другие причины. <…>