В 2022 году инвестиции в рекламу «устойчивого развития» выросли на 76% Несмотря на общее снижение рекламной активности в 2022 году, категория «Устойчивое развитие» показала рост на 76% по сравнению с прошлым годом, сообщает Sostav.ru. В основном это произошло за счёт большого количества антикризисной коммуникации, направленной на поддержку потребителя. При этом доля рекламных затрат растет: с 3% в 2021-ом до 7% в 2022-ом от всего рекламного рынка. А во втором-третьем кварталах рост составил 9%, рассказывает генеральный директор Better (входит в ОККАМ) Владлен Заморский на конференции Sustainability 22/22. Основная доля расходов в категории «Устойчивое развитие» приходится на сегмент «Государство», за исключением периодов социальных потрясений, когда возрастает активность в сегменте «Бизнес». Именно «Бизнес» стал главным драйвером роста категории во втором-третьем квартале 2022-го, показав рекордный рост на уровне 285% (и 216% за первые девять месяцев года по отношению к аналогичному периоду в 2021 году).