Тема ESG стала опасной для репутации компании «Прощай, ESG», пишет Айта Лузгина на ресурсе pro.rbc. По ее мнению, ранее главным стимулом российских корпораций иметь репутацию продвигающей ESG-принципы был рост биржевой капитализации после роста в международных рейтингах, а также более выгодное кредитование в зарубежных банках и контракты на европейских рынках сбыта. Теперь этот стимул для отечественных компаний исчез из-за осложнения международных отношений — а с ним и практический интерес к самой тематике. Помимо прочего, повестка ESG на сегодня приобрела и негативный политический окрас. Сделав нефть и газ элементами внешнеполитической борьбы, российское руководство может воспринять попытки внедрения ESG-повестки как продвижение конкурирующей идеологии — ведь принципы ESG направлены на ограничение использования ископаемого топлива. В результате сейчас эта повестка в России продолжает движение скорее по инерции. Реализуются в основном долгосрочные проекты, начатые в последние годы (например, эксперимент по введению углеродных квот на Сахалине или работы ESG-ассоциации БРИКС). Айта рекомендует бизнесу сосредоточиться на «социальной ответственности» через традиционную заботу о занятости и благотворительность. Среди других советов Айты Лузгиной: 🔹не стоит планировать заведомо «агрессивные» пр-кампании; 🔹поосторожнее высказываться о политике, так как открытые политические заявления сегодня могут грозить или уголовными делами, или потерей западных поставщиков; 🔹феминизм в России многими все еще воспринимается как часть все той же западной риторики и противовес так называемым «традиционным ценностям». Компании могут использовать в своем продвижении тему прав и поддержки женщин, что вполне укладывается в государственный курс на поддержку материнства. 🔹вместо success story деловой публике стал гораздо интереснее кризис-менеджмент.