Внедрение ESG-принципов в маркетинговые проекты влияет на их успех Внедрение принципов и целей устойчивого развития в маркетинговые проекты оказывает прямое влияние на их эффективность и успешность. Так считают в 93% компаний, опрошенных Программой E+ Change совместно с компанией Kept в рамках исследования, результаты которого имеются в распоряжении ТАСС. "Коммуникационные и репутационные возможности - ключевой стимул для внедрения Целей устойчивого развития в деятельность компаний. 93% участников премии (E+ Awards - прим. ТАСС) считают, что включение принципов и целей устойчивого развития в маркетинговые проекты оказывает прямое влияние на эффективность и успешность последних", - сказано в документе. При этом, согласно исследованию, только 38% респондентов на основе своего опыта утверждают, что потребители готовы "поддерживать рублем" товары или услуги, производство и предоставление которых соответствует принципам устойчивого развития. Большинство компаний (56%) пока не могут охарактеризовать данную практику как распространенную. По мнению 60% респондентов, в новых экономических условиях значимость ESG-повестки в России сохранилась или выросла. 78% опрошенных экспертов считают, что активное продвижение инициатив в сфере ESG на государственном уровне - ключевой драйвер развития ESG-повестки в России. Еще один из основных драйверов (по мнению 65% респондентов) - развитость ESG-функции в ряде крупных российских компаний, которые уже имеют значительный опыт интеграции ESG-принципов в свою деятельность и могут задавать направление развития для других игроков на рынке.