Зачем вам охват, когда нужен результат. Рекламодатели достаточно часто результат по рекламным кампаниям хотят оценить в охвате: какой охват был в кампании, какой охват мы получим и т.д. Не всегда нам данная метрика нужна. Например, в рекламных кампаниях на конверсии я не привязываюсь к охвату, а смотрю на результат — конверсии, цена за конверсии. Охват может быть совсем небольшой, но результат по конверсиям — отличный. Естественно, в рекламной кампании с целью охват смотрю на результат, который измеряется метрикой охват. Так что первоначально отталкиваемся от цели рекламной кампании и смотрим на результат, а затем уже подтягиваем другие метрики.