Как измерять рост личного бренда и бренда компании Когда начинать развивать бренд На этапе, когда компании перестает хватать классических инструментов лидогенерации — ей стоит задуматься о развитии бренда. Например, релама в яндекс.директ с трафиком на сайт для заявок не особо поднимате ваши бренд-позиции. А вот развитие ютуб канала, социальных сетей, пиар на публичных площадках, блоггерах — да. Зачем развивать бренд Эти рекламные активности действуют как самый верхний уровень воронки продаж. Я называю это «опыление» рынка. Чтобы новые люди стали лидами — им сначала надо узнать что-то о компании или ее основателе. Далее прогреться, потом оставить заявку на продукт или расчет. И только потом они покупают. Как измерять рост бренда Не все пиарщики и маркетологи понимают, какая статистика явно отражает рост вашего бренда. Отсюда трудно оценить их работу и ваши рекламные активности. Для этой цели подойдет сервис wordstat от Яндекса. Он бесплатно показывает — какие запросы спрашивали пользователи у яндекса каждый месяц и в каком количестве. Если количество брендовых запросов растет — значит вы всё делаете правильно. Любопытно, что количество брендовых запросов и ваши позиции по ним прямо коррелируют с выручкой и долей компании на рынке. P.S. На скриншоте статистика нашего брендового запроса «Михаил Гребенюк». Походу всё правильно делаем.