В контексте психологической науки, имидж описывается с точки зрения стереотипа, эмоционально окрашенного образа или мнения об индукторе. Иногда имидж выступает синонимом социальной роли, но эти понятия все же отличаются друг от друга. При выполнении разных социальных ролей человек все же остается узнаваем — эта константа и называется имиджем. Современные научные психологические исследования рассматривают, главным образом, имидж личности. С точки зрения психологии имидж — это интегрированный инструмент оценки личности. Так, А.С. Милевич называет имидж социально-психологическим феноменом духовной жизни, который затрагивает не только профессиональную сферу, но и сферу частной жизни. Психология рассматривает имидж как средство социально-психологического воздействия, которое пришло на смену командно-административным методам управления, вследствие чего коммуникативно-управленческая природа имиджа подвергается этическому анализу.
