Анализ стратегических кейсов зарубежных агенств
#cтратегия #бренд #консалтинг #конкуренты

Прочтение займёт: 4 минуты

Мы продолжаем рассказывать о жизни в индустрии коммуникационной стратегии. За блестящей оберткой креатива не всегда легко разглядеть тонкость лежащего в его основе стратегического решения, так что сегодня развернем её и посмотрим на красоту предложенного решения нашими зарубежными коллегами из droga5.

Героем дня стала рекламная кампания «Великие шоу остаются с тобой» для Amazon Prime Video, разработанная в 2018 году. Amazon Prime Video - это самая большая коллекция видео развлечений, когда-либо собранная в одном месте (по заявлению представителей), но о ней мало кто знает. Нужно было предложить решение, чтобы выделиться на высококонкурентном рынке поставщиков кабельного ТВ и недосягаемого Netflix.

Всех начинающих рекламщиков и маркетологов учат находить уникальное преимущество продукта и делать на него ставку в коммуникации, и у Amazon Prime Video оно есть (что редкость для наших дней) - количество контента. Но стратеги из droga5 не выбрали этот очевидный путь, предложив идею-перевертыш: мы становимся шоу и шоу становится нами. На такое решение их вдохновили публичные дебаты о вреде «запойного» просмотра сериалов и патологической зависимости от них.

Агентство предложило обыграть увлеченность зрителей любимыми сериалами и создать контент, не уступающий по качеству и накалу шоу, которые предлагает Amazon. Так была создана серия роликов, отражающая изменение в реальной жизни и поведении героя под действием перемен в характере персонажей любимого сериала. Интересна эта мыль еще и тем, что мы привыкли считать, что только книги влияют и развивают своих читателей, в то время, как сериалы делают нас ленивыми и глупыми.

Пришло время задуматься, так ли это в современном мире, где сериалы становятся основным транслятором изменяющихся под влиянием глобализации и технологий морали и ценностей. Сценарий и диалоги тщательно проработаны, а зачастую носят обучающий характер, цена производства одной серии может быть сопоставима с производством кинофильма.

Конечно, было б несправедливо не отметить кастинг зарубежных коллег - актеры совершенно не похожи на их идеальных белозубых и пышногрудый предшественников, что делает рекламу еще ближе к современному кино, но не рекламе.

Формат продолжает жить и наполняться новыми роликами, крайний вышел в эфир мае 2019.

Посмотреть все видео
Узнать больше