#кейсы #BrandSiders

Ежегодно и традиционно агентство Adam & Eve целый год работает над выпуском одного ролика под рождество для бренда John Lewis & Partners. У бренда больше практически нет никаких активностей.
 
Это один из лучших примеров, когда бренд формирует привычку к своей коммуникации и бренду. В России нет такой практики. Каждый раз команды стараются изобрести что-то новое, по-новому удивить, в итоге размывается коммуникация и консистентность бренда. В случае с практикой John Lewis все точно знают, что этот ролик выйдет в конце года. А если нет, значит рождества не наступит.
 
Быть консерватором и использовать преемственность – эффективный подход, который может работать значительнее, чем 50 микрокомпаний в год с разными креативами.
 
Мы, к сожалению, не можем сказать точных привязок к эффективности с точки зрения бизнеса и цифр, но с точки зрения обратной связи от людей мы знаем наверняка: выход ролика от John Lewis & Partners – всегда значимое событие.
 
Ссылка на кейс 2019 года:
 
https://www.youtube.com/watch?v=r9D-uvKih_k&feature=youtu.be&fbclid=IwAR3vzv9GQ2mizxcDyT1HbnNVqMhIvmJU4oCvqjd561a8j3SJmnaf4JYmMH8
 
https://www.campaignlive.co.uk/article/john-lewis-edgar-dragon-gatecrash-credits-itv/1665738