Всем привет.

Сегодня под фокусом отчет Nielsen, посвященный опросу бренд-специалистов и маркетологов во всех отраслях - The CMO Report

И предлагаем изучить основные тезисы данного отчета:

- Почти во всех сферах бизнеса маркетологи сообщили о значительных сдвигах оценки, измерений и бюджетирования по медиа-каналам и также рассказали на сколько изменилось влияние Digital каналов на общие показатели в разрезе прочих каналов:
* 82% маркетологов планируют увеличение своих расходов на Digital каналы (в процентах от их общего рекламного бюджета в ближайшие двенадцать месяцев) в среднем на 49%),
* Поиск и социальные медиа были оценены как наиболее важные цифровые каналы более чем у 73% специалистов
* Однако эффективность Digital каналов остается загадкой для большинства специалистов: только 26% опрошенных маркетологов были уверены в своей способности точно оценивать рентабельность цифровых медиа инвестиций

- Также интересно то, что специалисты при обсуждении традиционных средств массовой информации имеют к ним достаточно теплое отношение вопреки активно растущему Digital сегменту. Маркетологи ясно дали понять, что традиционные каналы по-прежнему имеют решающее значение для создания бренда и связанных с ним метрических показателей во всем мире, включая узнаваемость бренда, воспоминание и приоритетность выбора:
* Но менее трети опрошенных специалистов ожидают увеличения бюджетов традиционных средств массовой информации в течение следующего года
* Телевидение продолжает сохранять позицию самого важного традиционного медиа-канала. Более чем 51% компаний-участников и 30% респондентов считают ТВ чрезвычайно важным для достижения показателей своей маркетинговой стратегии
* Доказательства эффективности остается главной проблемой для традиционных средств массовой информации. Только 23% маркетологов были уверены в объективности статистики традиционных средств массовой информации

- Прочие интересные данные присутствующие в отчете посвящены тому, что рекламораспространители брендов все больше строят каналы вокруг потребителей в центре своей стратегии. Четыре года назад этот показатель был применим не более, чем для 70% компаний. В настоящее время почти такое же количество маркетологов (62%) сообщают о том, что они организовывают процессы таким образом, что поддерживают универсальный подход с унифицированными структурами отчетности и целями доходов.
- Не смотря на это, проблемы с решениями оценки маркетинга все еще сохраняются, так как только четверть рекламораспространителей полностью уверены в своей нынешней маркетинговой технологии: респонденты сообщили о необходимости более легкого решения оценки эффективности, которая позволит аккумулировать многоканальные потребительские данные и идеи в одном месте.

#GlobalReport #Digital

И как обычно прикладываем полную версию отчета: