Зачем VK покупает Avito? Самая обсуждаемая сделка дня — готовящаяся продажа Avito. Потенциальные покупатели — VK и Владимир Потанин. Кто победит, пока не известно, но двое собеседников The Bell на рынке делают ставку именно на VK. Avito выставлен на продажу ее акционером — нидерландской Prosus. О своем намерении избавиться от российского актива она заявила в мае, причина — война в Украине. Видимо, чтобы ускорить процесс (или помочь сторонам поскорее договориться о цене), российские власти использовали проверенное средство — депутата Антона Горелкина. На прошлой неделе он внес в Госдуму законопроект, запрещающий иностранцам владеть более чем 20% в российских онлайн-сервисах объявлений. Если Avito действительно будет продан VK, последняя получит бесперебойный источник денег, считает собеседник The Bell на рынке. Avito — крупнейший игрок на российском рынке объявлений. По данным самой VK, в 2020 году на Avito приходилась половина всего рынка сервисов объявлений. А по данным Prosus, за полгода с апреля по сентябрь 2021 года выручка Avito выросла на 67% до $313 млн, а маржинальность продаж составила 48%. За весь 2021 год выручка российского юрлица сервиса составила 42,6 млрд рублей, чистая прибыль — 14,4 млрд рублей. Другая важная причина, по которой VK может быть заинтересован в покупке Avito, — возможность привлечь новую аудиторию и удержать старую. По данным Prosus, у сервиса на сентябрь 2021 года было 92 миллиона активных пользователей в месяц. Кроме того, Avito может позволить «Вконтакте» увеличить вовлеченность аудитории и время, которое они проводят внутри соцсети, полагает другой собеседник The Bell на рынке. Сейчас во «Вконтакте» встроен собственный сервис группы «Юла», но она даже близко не может сравниться с лидером рынка по масштабам (выручка за 2021 год — 3,8 млрд рублей). Так что покупка Avito вполне соответствует стратегии VK при новых акционерах: собрать все сервисы вокруг «Вконтакте» и сделать соцсеть главной российской площадкой, на которой пользователи будут проводить все больше и больше времени. Аналитики оценили возможную сумму сделки в 67-100 млрд рублей. Это похоже на правду, говорит собеседник The Bell на рынке. Сейчас все подобные компании продаются по оценке в 2-3 EBITDA, утверждает он. Но это цена с военным дисконтом — до нее сервис мог стоить около $10 млрд, говорит он (Bloomberg в мае приводил оценку в $6 млрд). Впрочем, дело не только в войне — глобальный рынок тоже упал, и к прошлогодним бешеным оценкам интернет-сервисы будут возвращаться еще долго.