🛍 Продавцы уходят с иностранных маркетплейсов: что происходит с AliExpress и остальными НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ Российский AliExpress стал единственным из крупных маркетплейсов, столкнувшимся с оттоком продавцов по итогам января-мая этого года, следует из подсчетов сервиса «Точка Маркетплейсы». Год к году число продавцов на площадке упало на 27%. У «Сбермегамаркета» число продавцов выросло на 120%, у Ozon — на 92%, у «Яндекс Маркета» — на 89%, у Wildberries — на 36%. Общее число продавцов на российских онлайн-площадках с начала 2023 года выросло на 51%. Сократилась и общая доля трансграничных (кросс-бордер) продаж в онлайн-торговле. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов сообщил, что с 30% в 2018 за 5 лет она пришла к цифре 3,6% в 2022 году. Решающую роль сыграла пандемия, когда осложнились перевозки всеми видами транспорта — по суше, по воде и по воздуху — и нарушились цепочки поставок. На кроссбордерном рынке осталось два крупных игрока — «AliExpress Россия» и Ozon Global, на них приходится 98% всех трансграничных покупок. По данным проекта Cross Web Mediascope, за прошлый год ежедневная аудитория «Aliexpress России» сократилась вдвое до 5 млн человек. В прошлом году компания сократила до 70% штата. ❔AliExpress в кризисе? «AliExpress Россия» — совместное предприятие VK, USM International, китайской Alibaba Group и Российского фонда прямых инвестиций. После начала войны в Украине совладельцы площадки остановили инвестиции, об этом мы подробно рассказывали в октябре. У партнеров попросту не осталось ресурсов: поддержание темпов роста на российском рынке e-commerce сейчас требует десятков миллиардов рублей в год. В результате компания свернула все продвижение, развитие собственной логистики, сократила более 50% персонала и фактически закрыла локальный сегмент. Лицо рекламной кампании «Алиэкспресса» — признанный иноагентом Максим Галкин — оказался в опале. Конкуренты в это время развивали свои экосистемы, интенсивно рекламировались, завлекали продавцов и осваивали параллельный импорт (который Alibaba никогда бы не одобрила на российском «Алиэкспрессе»). Изменился и созрел сам рынок — продавцы часто выходят сразу на несколько площадок. К тому же на него уже нельзя вернуться только за счет быстрой трансграничной логистики, на первенство в которой претендовал «Алиэкспресс Россия». Потенциал роста остался в уникальных региональных предложениях и крупногабаритной доставке, говорят участники. 🛒 Есть ли будущее у покупок из-за рубежа в России? Несмотря на негативный опыт AliExpress, часть экспертов считает, что потенциал развития у трансграничной торговли очень большой. Уход больших зарубежных компаний, в том числе продавцов одежды (Inditex, H&M, Nike и др.), с одной стороны, освободил нишу для локальных продавцов, а с другой — способствовал развитию параллельного импорта. Такие оценки приводят в первую очередь владельцы Ozon.Global и СДЭК.Shopping, которые занимаются сейчас торговлей зарубежных товаров в России. Другие эксперты утверждают, что на фоне роста электронной коммерции внутри страны доля кроссбордерной торговли будет снижаться, и трансграничная торговля в будущем станет узкой нишевой историей. AliExpress вряд ли вернется в лидеры онлайн-торговли в России без новых инвестиций в продвижение. #чтозажизнь