Rostic’s и Персил: западные бренды продолжают опосредованно покидать Россию НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+ 🍗 Флагманский ресторан Rostic’s откроется на месте KFC в Москве у метро «Маяковская» уже через неделю, 25 апреля. Такое решение приняли в управляющей компании «Смарт Сервис», новом владельце сети ресторанов. Вчера компания Yum! Brands сообщила о завершении сделки по передаче активов бренда KFC в России. Впервые об этой сделке было объявлено июле 2022, а в октябре владельцы рассказали детали. В периметр сделки вошли все российские рестораны KFC, операционная система, права на основную франшизу и товарный знак для бренда «Rostic’s». В рамках договора купли-продажи «Смарт Сервис» согласился оставить сотрудников компании в России и возглавить процесс ребрендинга ресторанов KFC в России на Rostic’s. О сроках полного завершения ребрендинга сети не сообщается, в рамках первого этапа переименования будут открыты более 100 ресторанов. История сети ресторанов быстрого питания началась в 1993 году. Создал «Ростик'с» Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко - эмигрант из Венесуэлы, вернувшийся в Россию в 80-е годы. Название «Ростик'с» возникло из-за ласкового прозвища, которым мать называла сына - Ростик. Начиная с 2005 года в течение 6 лет происходило слияние разросшейся сети ресторанов под совместным брендом «Ростик’с-KFC». В 2023 американский бренд полностью покидает Россию 🧴 «Henkel Россия», один из крупнейших производителей бытовой химии в России, который с начала года ведет свою деятельность как самостоятельная компания под названием Lab Industries, начал русифицировать бренды из своего портфеля. Сделка по продаже активов Henkel в стране находится на финальном этапе. Еще весной 2022 компания заявляла об уходе с российского рынка. В магазинах и на маркетплейсах стали появляться товары бренда в прежнем дизайне, но с названиями на русском языке. Например, кондиционер для белья Vernel стал «Вернель», порошок для стирки Persil теперь «Персил», а туалетные блоки Bref — «Бреф». Также в одной из карточек товара на Ozon указано — «Мы поменяли буквы, но ничего не изменилось». В Ozon подтвердили, что «названия некоторых брендов компании Henkel русифицировал сам производитель». Там подчеркнули, что фактически ничего, кроме написания кириллицей вместо латиницы, не изменилось, а товар производится на тех же предприятиях и так же проверяется перед продажей, как и до смены написания названия. ✍️ Уход западных компаний из России спустя год частично стал сменой вывесок. Ребрендинг на русифицированные или знакомые ранее названия может остаться незамеченным для рядового потребителя. Но к качеству производимой продукции без международного контроля и инвестиций в развитие в будущем могут возникнуть вопросы. #чтозажизнь