Эксклюзивные ежедневные новости про индустрию красоты, цифры, факты, статистика от эксперта и генерального директора компании-организатора выставки красоты InterCHARM, Анны Дычевой
Аромат охлажденной кипяченой воды в алюминиевом чайнике…
Разбирала сегодня свои заметки из поездки в Китай этой весной, а еще натолкнулась на статью про растущий китайский рынок парфюмерии - по разным оценкам он будет расти ежегодно 23-25% и составит $5,3 млрд. (я как #матькитаиста особо интересуюсь китайским косметическим рынком).
И тут намечается три трека развития:
⁃ Международные люкс бренды во всю открывают парфюмерные бутики
⁃ Они же активно инвестируют в китайские парфюмерные бренды
⁃ Развиваются Национальные Оригинальные бренды
И для иллюстрации в голову пришел китайский парфюмерный бренд Scent Library (библиотека ароматов), который появился в 2009 году, но известным стал в 2021 по двум причинам:
⁃ Запустил аромат L.B.K. (сокращение от liang bai kai, что означает "охлажденная кипяченая вода”), так как навевает детские воспоминания поколению, выросшему в 1980-1990-е годы в Китае, когда во многих семьях для питья и повседневного использования все еще кипятили воду из-под крана в алюминиевых чайниках. Его создали парфюмеры Оливье Кресп и Хао Хуа Мэн. К слову, за год продали 1 миллион флаконов только этого аромата.
⁃ Получил инвестиции от испанского конгломерата Puig (Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Charlotte Tilbury, Uriage and Apivita.)
Задача команды бренда Scent Library “находить культурные общие черты, глубоко укоренившиеся в жизни китайцев” и воспроизводить их в ароматах.
Как вы думаете как пахнет охлажденная кипяченная вода и есть ли у нас в России такие знаковые ароматы, которые можно было бы воспроизвести?
