В ряде зарубежных изданий обсуждается тема модных ароматов, мотивации их покупки и их продвижения в TikTok . Тут несколько моментов: ⁃ Как продвигать ароматы через видео контент - все-таки в полной мере аромат не передашь ⁃ Продвижение парфюмерии это во-многом продвижение каких-то мечт, ожиданий, настроений, созвучных человеку в конкретный эмоциональный период жизни ⁃ Пандемия, как ни странно, стала толчком развития парфюмерной категории. Путешествовать и есть вне дома - существенные статьи расходов - люди не могли и поэтому молодежь тратила деньги на парфюмерию класса люкс, что раньше было прерогативой женщин от 30+ лет - (ну так по крайней мере в Западной Европе и США считается) ⁃ И самый главный вопрос, который сейчас всех волнует - маркетологи парфюмерных компаний уже не один десяток лет продвигают концепцию “своего”, “знакового”, “персонального”, “личного” аромата.  Мол аромат подобен визитной карточке: может без слов создать образ владельца и рассказать свою историю. С ростом TikTok и влияния инфлюенсеров “личные” ароматы теряют свою индивидуальность. Можно сказать, что самыми трендовыми за последний год стали: Le LaboSantal 33, Phlur Missing Person, Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 и Yves Saint Laurent LibreIntense. И теперь ими пахнут все… ⁃ И вот аналитики говорят - желание быть частью большого сообщества, желание быть причастным к жизни других - разрушили еще одно табу парфюмерной индустрии – “воровство чужого вкуса”. Акт «кражи»/присвоения чьего-то личного аромата, намеренно или нет, когда-то считался мега неприличным. Но в последние несколько лет одинаковый запах и покупка одних и тех же ароматов создали ощущение единства/общности. Ну и понятно, что аромат раскрывается у всех по-разному, поэтому мол не так страшно. Что думаете на этот счет? Изменится ли модель продвижения парфюмерии? И… бесит ли вас, когда коллега/подруга покупает такой же аромат как у вас?