Как развивается мужской уход за кожей   Категория мужского ухода за кожей всегда считалась перспективной, но очень медленно развивающейся. Обьем сегмента на российском рынка всегда был не очень существенный, если убрать пены для бритья и лезвия. Были пики популярности отдельных средств - масло для бороды, например, но с точки зрения именно ухода за кожей тут какого-то прорыва особо не произошло. Больше даже стали говорить про «бесполый» уход - гендерно-нейтральные упаковку и отдушки. Да и маркетинг косметики был больше нацелен на женщин - мол они выбирают и покупали косметику для мужчин. Для полноценного становления сегмента мужских средств по уходу за кожей должен произойти ряд существенных сдвигов: измениться устаревшие стереотипы, сформироваться современная мужественность, вырасти интерес мужчин к использованию новых видов продукции. И по мнению аналитиков, в каждой из этих областей произошло достаточно положительных изменений.   Вот три ключевых тенденции в области мужского ухода в мире:   1.  #GetReadyWithMe. Тенденция TikTok #GRMW нашла способ сделать то, что индустрия пыталась в течение многих лет: побудить мужчин использовать процедуры по уходу за кожей. Рост видеоконтента о мужском уходе за собой в социальных сетях, в котором мужчины используют свои любимые средства, наконец-то сломал эту «стену». Теперь косметика для мужчин стала более приемлемой и доступной.   2.     Уход за телом. По данным Circana, продажи средств по уходу за телом среди мужчин выросли на 72% за последние два года. А наибольший интерес вызывают продукты для интимной гигиены.   3.     Линейки для мужчин. Вдохновленные сильным ростом в сфере ухода за собой, многие косметические компании снова создают специальные линейки и даже отдельные бренды для мужчин. Тем не менее, трудно найти научно доказанные продукты, разработанные с учетом специфических требований мужской кожи и явно ориентированных на мужчин. Поэтому такие действия брендов скорее похожи на очередную маркетинговую уловку. А вы что думаете? Насколько категория перспективна?