Почему в 21 веке реклама до сих пор наполнена стереотипами о женщинах?   Еще 2016 году Unilever пообещали, что больше не будут стереотипно изображать женщин в своей рекламе. роль женщин в рекламе должна быть расширена, чтобы «отражать стремления и более широкие достижения, выходящие за рамки ответственности, связанной с продуктом». Ну то есть не надо все время стирать и убирать в рекламе 🤣   Но новое исследование показало, что, когда речь доходит до онлайн-рекламы, на деле все не так уж хорошо и справедливо. Сегодня количество женщин, показанных в домашних или семейных условиях, увеличилось до 66% из 10.000 рекламных объявлений, проанализированных в 2022 году, по сравнению с 32% в 2021 году. Между тем, процент женщин, которые были изображены в профессиональных условиях, снизился с 16% в 2021 году до 7% в 2022 году. Выводы были получены от использования ИИ аналитической компанией CreativeX, работающей с такими гигантами, как Nestle и Mondelez.   Однако есть и другое исследование отношения к гендерному равенству, которое провела ООН. Оно показало, что после пандемии 50% женщин сообщили об увеличении времени, затрачиваемого на уборку на приготовление еды. Данные результаты могут стать объяснением изменений в рекламе, описанных в абзаце выше.   Таким образом, несмотря на желание отдельных игроков рынка отстаивать права женщин и бороться со стереотипами, отрасль по-прежнему остается зависимой от показателей продаж.   Агентства и бренды должны пересмотреть то, как выглядит успех в кампаниях, устанавливая новые ключевые показатели эффективности, которые больше учитывают социальное воздействие, а не краткосрочные продажи. А также применять более разумное предварительное и пост-тестирование кампании, чтобы оценить, приносит ли реклама пользу. Если отрасль хочет, чтобы цифры изменились, директоры по маркетингу и руководители агентств должны «бросить вызов всему» и играть в долгую.   Часто ли вы ловите себя на мысли, что реклама вас задевает или оскорбляет?