Защита кожного барьера – мегатренд 2023 года Косметические средства, которые восстанавливают, укрепляют и защищают кожи, поддерживают ее флору, становятся все популярнее, поскольку потребители сосредотачиваются именно на здоровье кожи. Об интересе к данному вопросу свидетельствует двукратное увеличение поисковых запросов Google в 2022 году по сравнению с 2021-ым. А по данным компании Glimpse, занимающейся отслеживанием тенденций, интерес к восстановлению кожного барьера вырос на 65% за год до февраля 2023 года. Только за последний год хэштег #skinbarrier на TikTok подскочил с 300 млн до 2,9 млрд просмотров. Данная тенденция развилась, поскольку за последнее время потребители начали отказываться от чрезмерного использования сильнодействующих веществ. Ведь многие для себя решили, что активные компоненты и высокие концентрации часто приносят больше вреда, чем пользы. Особенно, когда это происходит бессистемно и рекомендации специалиста. Эксперименты с кислотами могут привести к сенсибилизации кожи. В совокупности к тренду на здоровье кожи это приводит к огромной волне новых запусков. Бренды продвигают продукты, которые поддерживают, защищают и восстанавливают барьерную функцию кожи. И здесь на первое место выходят церамиды по частоте использования в рецептурах. У большинства потребителей они стали буквально ассоциироваться с восстановлением кожи. WGSN прогнозирует рост числа “дерматологических” (ренессанс этого маркетингового термина возвращается) продуктов, которые измеряют все аспекты здоровья человека. Например, биотехнологический бренд Codex Labs уже разработал персонализированный подход к уходу за кожей на основе тестирования микробиома кожи, кишечника и ДНК. Эксперты предсказывают, что нас ждет популярность ухода за кожей, который будет учитывать особенности региона (местный климат, качество воды и пр), влияющих на микробиом кожи. Clinique использует эту идею в массовом масштабе в США, выпустив ограниченную серию Moisture Surge. Она имеет упаковку с поддержкой NFC, которая предоставляет ежедневный индекс обезвоживания кожи. А за данными можно удобно следить со своего смартфона. А вы что думаете на этот счет?