БАДы от косметических компаний - новый тренд. Продажи витаминной-минеральных комплексов и пищевых добавок выросли после пандемии COVID-19. По данным Mintel, в 2022 году только рынок США оценивался в $36 млрд, и ожидается, что к 2027 году он вырастет примерно до $45 млрд. Эти данные не остались незамеченными такими косметическими компаниями, как Unilever, Neutrogena, BeautyPie, Codex Labs и прочими. И хотя когда-то потребители с осторожностью относились к пищевым добавкам от бьюти-брендов, исследования показывают, что отношение к ним меняется.  Так, согласно опросу The Benchmarking Company, 76% из 2172 женщин-покупателей в США ожидают, что косметические бренды будут предлагать добавки, дополняющие их уходовые средства. А 77% доверяют косметическим брендам, что они смогут создать безопасные и эффективные продукты для приема внутрь. Люди начинают понимать связь между красотой и общим самочувствием. По словам аналитиков, ключом к успеху в продажах данной категории стал упор на науку. В качестве примера можно использовать Nutrafol, которые с момента своего основания доказывают эффективность своих продуктов клиническими исследованиями. Так в 2021 году общие продажи БАДов данного бренда составили $175 млн. Более того, исследование Mintel показывает, что 20% взрослых не доверяют заявленным ингредиентам и продуктам, если они не подтверждены наукой, а 44% доверяют брендам, эффективность которых подтверждена клиническими испытаниями. Вчера появилась новость от Минпромторга, что БАДы скоро будут частью программы маркировки. Доверие, прозрачность и доказательная база для таких препаратов крайне важна. Полки магазинов и маркет-плейсов наполнены всевозможными формами и видами БАДов. Кому можно доверять и что выбрать? Мое отношение к БАДам - вещь в целом нужная и полезная, но только после рекомендации специалиста, потому что не все безопасно при «вольнодумном» приеме. А как вы относитесь к БАДам? Что производите и планируете? Какие используете?