Эксклюзивные ежедневные новости про индустрию красоты, цифры, факты, статистика от эксперта и генерального директора компании-организатора выставки красоты InterCHARM, Анны Дычевой
Королевский уход за кожей
Coty Inc. перезагружает свой бизнес по уходу за кожей - 17 марта появится обновленный бренд Lancaster и новинка - премиальная линия средств по уходу за кожей Ligne Princière (4 продукта - эссенция, сыворотка, увлажняющий крем и крем для век).
Давным-давно Lancaster считался официальным косметическим брендом принцессы Монако Грейс и ее семьи. Было это в 60-х годах. И вот решили на этой истории создать новую концепцию брендинга + добавить историю про научный потенциал (Lancaster принадлежат патенты в области технологий защиты кожи от УФ излучения и загрязнения воздуха. Бренд также был пионером в разработке формул с использованием ретинола, начиная с 70-х годов). Короче, объединили красивую историю про королевский бренд, напомнили про научный потенциал и вуаля… Ребрендинг - Слово "Монако" в конечном итоге появится на всех упаковках продукции под именем Lancaster.
В составе: “эксклюзивный катионный липосомальный ретинол”.
По мнению главы Coty Inc слагаемые успеха бренда средств по уходу за кожей: “рейтинг продаж в каждом магазине, одобрение экспертов, награды и сарафанное радио - репутация и доверие, а продажи - это следствие".
На фото; новая линейка, Принцесса Грейс в 1967 году на заводе Lancaster. И 2023 год ее сын принц Альберт в лаборатории Lancaster - бренд сейчас активно работает с его фондом над созданием экологичной упаковки и состава солнцезащитных средств, которые появятся в ближайшие несколько месяцев.
Как вам?
