Неужели "несексульная красота" станет главным трендом 2023 года? WGSN Глобальная исследовательская компания опубликовала свой отчет с главными бьюти-тенденциями. "Unsexy beauty" – пожалуй, самая интересная из них. Это направление не является абсолютно новым: мы можем видеть его проявление в популярности обесцвеченных бровей, грязных причесок и размытии гендерных границ. Потребители скажут "нет" нормальному, поскольку стандартные идеалы красоты всё чаще отвергаются. Вместо этого они начнут бороться с табу и сосредоточатся на персонализированных и инклюзивных решениях. Особенно популярными станут бренды, которые заставят потребителей чувствовать себя замеченными и желанными, несмотря на свои нестандартные особенности. Вскоре рынок увидит все больше и больше компании, создающие продукты и решения для проблем, которые "когда-то считались слишком неловкими для обсуждения", – от вросших волос и пота под грудью до сексуального здоровья. Потребители косметики будут продолжать требовать гиперреалистичных стандартов в категории красоты и личной гигиены, что в конечном итоге приведет к изменениям на уровне брендов и сферы в целом. Такие "табуированные" темы, как возрастное акне, менопауза или интимная гигиена, получат распространение в этом году, предлагая важные перспективы для инноваций в области красоты. В отчете WGSN особое внимание уделяется теме размытия гендерных границ. По мнению экспертов, она станет одной из ключевых областей, которая завоюет лидирующие позиции в 2023 году, поэтому бьюти-компаниям следует относится к данному вопросу с большим вниманием. Сейчас происходит переворот в традиционном гендерно-ориентированном маркетинге, и различия между мужчинами и женщинами явно стираются. Люди не хотят, чтобы им навязывали конкретные идеи, определяемые обществом и культурой. Личные желания и потребности становятся более значительными и ценными по сравнению с теми, что диктует мир. На мой взгляд, открытое обсуждение "запретных" тем и уход от навязанных идеалов красоты – а целом здоровая тенденция. Но вот реально вопрос … стремление к «несексуальной» красоте разделяет 10% потребителей или 90%? И это речь идет о самой продвинутой части потребителей? И готовы ли к этому сами косметические компании? Что думаете?