Новый уровень в велнес-индустрии: уход за собой по гормональному циклу Сыворотки по фазам луны мы уже видели, но появилось кое-что поинтереснее: синхронизация ухода с фазами цикла. Это значит, что питание, спорт и даже косметика будут зависеть от фазы 28-дневного гормонального цикла – менструации, фолликулярной, овуляции и лютеиновой. Представляете, как много возможностей открывается для брендов? За последние три года уже появилось множество компаний, которые занимаются реализацией этой концепции. Например, Flo Living, открытая в 2019 году, специализируется на синхронизации гормонального цикла и пищи. Они утверждают, что правильное питание и БАДы могут восстановить баланс гормонов. Фитнес-компании, такие как P.Volve, Psycle и приложение Training Club от Nike, добавили тренировки с синхронизацией цикла в свой арсенал упражнений. А бренды Rael и Hummingway, которые были запущены в 2017 и 2022 годах соответственно, фокусируются на уходе за кожей в разные периоды цикла – в том числе на гелях для умывания и средствах от акне. Теперь синхронизация циклов – а это часть целого потребительского пространства FemTech – выходит за пределы интернет-форумов и блогов и становится все популярнее. Согласно отчету McKinsey за 2022 год, текущий объем рынка FemTech составляет от $500 млн до $1 млрд. Финансирование этой категории достигло $2,5 млрд к началу декабря 2021 года. Но без минусов тоже не обошлось. The New York Times отметила, что Flo Living потенциально может обойтись покупателям в $1,2 тыс в год за 60-дневный запас диетических добавок, что делает этот образ жизни непозволительно дорогим. Доктор Луиза Клинтнер, доктор философии и ведущий специалист по вопросам влияния в филантропическом инвестиционном портфеле The Case For Her, также указала на отсутствие медицинских доказательств того, что синхронизация циклов приносит клиническую пользу. Ну что, про уход за кожей в соответствии с циклом много сказано, и даже есть несколько брендов, на этом специализирующихся. Неслучайно, кстати, что крупные косметические компании инвестируют в мобильные приложения-трекеры цикла. Большие данные решают все?