Продавец на полке… да-да, это я про упаковку косметического продукта. В воскресенье у меня был пост о том, как важно делать хорошие фотографии косметической продукции - для сайтов, он-лайн магазинов и маркет-плейсов, а также и просто для PR продвижения. В одном из комментариев девушка затронула тему не очень презентабельной упаковки. Тема эта меня давно волнует. Выбрать правильную упаковку для владельца бренда - одна из ключевых задач, так как именно она является одним из серьезнейших маркетинговых инструментов вашего продукта, это не просто тара. Но и цена упаковки в себестоимости продукта очень высока… Кроме того, не стоит забывать, что дистрибутор и байер розничной сети тоже ооооочень внимательно смотрит на упаковку продуктов, перед тем как принять решение работать ли с брендом. Я расспросила опытных коллег, и они честно рассказали, как оценивают упаковку бренда. Делюсь инсайтами: ⁃ Упаковка должна соответствовать философии бренда. ⁃ Если бренд высокого ценового уровня, должен быть обязательно целлофан (да, это не экологично) ⁃ Практичность упаковки в прямом смысле этого слова -когда товар стоит на полке месяц в сети, он покрывается пылью - если у вас светлая неламинированная упаковка без целлофана - попрощайтесь с презентабельностью вашего товара на полке. ⁃ Упаковка должна выделяться на полке (ради интереса совет - принесите образцы в крупный магазин, зайдите в отдел с аналогичной продукцией и посмотрите, как эта упаковка будет смотреться на полке рядом с ними) или попробуйте сфотографировать эту упаковку и посмотреть как она выглядит в кадре ⁃ Можно выделится формой, дизайном, цветом ⁃ Проверьте читабельный ли шрифт, его размер и цвет. Сможет ли клиент в ванне вечером прочесть то, что вы написали на флаконе или упаковке? ⁃ Работайте над дизайном - да упаковка дорогая часть себестоимости продукта - и это вечная боль владельца бренда, НО дизайн, шрифт, цветовое решение - все это может помочь выделиться даже со стандартной упаковкой. Выделен ли ваш бренд, “прочитывается” ли он в дизайне ⁃ Проверьте упаковку на практичность - если клиент возьмется за колпачок - не отвалится ли все содержимое флакона (поверьте, были и такие случаи), как клиент будет нажимать дозатор в ванной мокрыми руками и так далее ⁃ Удобство для клиента - если упаковка неудобная в использовании - не бывать повторным покупкам ⁃ Убирайте из упаковки все, что мешает нормальнее пользоваться продуктом ⁃ Помните про удобство транспортировки, хранения и удобство использования ⁃ Ну и название - оно вообще заметно? Про название, кстати, это тема отдельного поста (вот размышляю над ним уже третью неделю). Ну и кроме эстетики - упаковка должна играть и функциональную роль - соответствовать ингредиентам и текстуре. Вот такие советы дали мне опытные дистрибуторы и представители розницы. Как вы оцениваете упаковку? С какими сложностями сталкиваетесь? что бы вы добавили к советам?