Aslanov PR(@AslanovPR). 📚 Отчёт WARC + GWI 2023 о потребительских трендах: большинство — в экономии, а поколение зумеров

📚 Отчёт WARC + GWI 2023 о потребительских трендах: большинство — в экономии, а поколение зумеров — в психологическом кризисе Всемирный исследовательский центр рекламы (World Advertising Research Center, WARC) и британская компания по исследованиям аудитории СМИ GWI (ранее GlobalWebIndex) выпустили ежегодный отчёт о потребительских тенденциях, в котором рассматриваются ключевые тренды, влияющие на выбор брендов и покупки онлайн-пользователей по всему миру. Самое важное и актуальное для нашего рекламного рынка, на мой взгляд 👇🏻 — потребители включили режим экономии. Во всем мире 40% пользователей сейчас тратят меньше денег по сравнению с 2022, люди идут на компромиссы по мере снижения их покупательской способности; — зумеры — в психологическом кризисе. Сейчас молодых людей больше всего волнуют личные финансы (36%) и цены на продукты (34%). Также почти 30% опрошенных представителей этого поколения заявили, что часто испытывают тревогу, а поэтому ищут хобби (55%) или отказываются от соцсетей (37%). — социальная коммерция продолжит расти. По прогнозам, к 2025 рынок социальной коммерции достигнет $2 трлн, что составляет четверть всех розничных онлайн-продаж в 2023 году. — нативная реклама и инфлюенсеры «победили» таргетированную рекламу. Около 53% опрошенных интернет-пользователей считают таргет навязчивым инструментом, при этом 62% отметили пользу персонализированных рекомендаций. 45% потребителей из зумеров и миллениалов скорее всего купят товар, порекомендованный блогером, чем тот, что они увидели в рекламе. 👉🏻 Отчёт подтверждает всё то, что мы не раз видели в трендах этого года — экономию, эмоциональные проблемы аудитории и рост нативной рекламы. Как и в кризисном 2019-2020, маркетологи, которые хотят пережить грядущее потрясение, должны по-новому взглянуть на свой рекламный инвентарь и расставить приоритеты в стратегиях продвижения, чтобы убедить потребителей в том, что их продукт нужен и важен.