Aslanov PR(@AslanovPR). 💰 Маркетинговый гений Red Bull и его особенности — разбор Продолжаем изучать историю удивительных м

💰 Маркетинговый гений Red Bull и его особенности — разбор Продолжаем изучать историю удивительных маркетинговых кампаний брендов. В этот раз поговорим о Red Bull: в 80-х — не более, чем мелкий конкурент Coca-Cola родом из Таиланда, а к 2020 году — бренд, занимающий 43% мирового рынка энергетиков с медиаимперией. 1 апреля 1987 года в продаже в Австрии появились необычные баночки, наполненные газированным бодрящим напитком по тайскому рецепту. Общество не поняло продукт — он стоил заметно дороже колы и обладал странным вкусом. Тем не менее, дизайн с красным быком приглянулся молодёжи, а сами владельцы бренда, рассчитывая именно на эту ЦА, начали продвигать его в барах, клубах и даже в университетах, платя студентам за амбассадорство, что тогда было необычным явлением 🤯 Ставка оправдалась: в первый же год после запуска Red Bull продала 1 млн банок. Уже к 2026 году объёмы продаж Red Bull могут дойти до $86 млрд. 👉🏻 Но продажи никогда не были у компании в приоритете. Сейчас она продолжает наращивать влияние по всему миру, и инструментов для этого у неё много: — 6 футбольных и 1 хоккейная команды; — 2 команды «Формулы-1» и 1 — гонок NASCAR; — 2 киберспортивные команды; — бренд одежды и турагентство. — спонсорство более 800 организаций в 90 видах спорта; — медиаконгломерат: телеканал с MAU в 5,7 млн, звукозаписывающий лейбл, журналы и сайты. Всё это — результаты маркетинга бренда за 36 лет существования. В то время, когда заводы подрядчика Rauch делают для них сам напиток, Red Bull ищет новые способы потратить маркетинговый бюджет. К слову о нём. На маркетинг компания тратит 30–35% годовой выручки. Так, в 2020 году её выручка составила $7,42 млрд, а на продвижение ушло примерно $2,5 млрд. Для сравнения, Coca-Cola в 2020 году расходовала почти столько же — $2,77 млрд (8,4% от выручки), хотя выручила в 4,5 раза больше 🔥 «Красный бык» играет в долгую. Пока Coca-Cola спонсирует события, Red Bull их проводит и даже создаёт. Компания давно является не только брендом напитков, но и культурным явлением.