🎙 Исследование «Лайфхакера»: как выглядит аудитория подкастов в 2023 году
Кто слушает подкасты? А эффективна ли в них реклама? И какие жанры подкастов предпочитают россияне? Ищем ответы на эти вопросы в новом исследовании «Лайфхакер» на основе опроса 7 791 респондентов.
Главное 👇🏻
— аудитория подкастов — в основном IT-специалисты 18–34 лет. Мужчин и женщин среди слушателей практически поровну — 53 и 47% соответственно. Чаще всего они включают аудиошоу несколько раз в неделю или ежемесячно и в основном подписываются на 1–2 или на 3–5 подкастов;
— самым популярным жанром оказался разговорный, но также пользователям интересно слушать интервью и монологи;
— в топе любимых тем уверенно держатся наука и образование, а также культура и искусство. Аудитория стала проявлять больше интереса к подкастам про кино, сериалы и про здоровье;
— слушатели стали уделять больше времени подкастам во время отдыха. Большинство предпочитает получать информацию из аудиошоу, а не с помощью газет, журналов, телевидения и радио;
— 62% опрошенных встречались с рекламой в подкастах, 38% прослушивают её до конца, а 42% поступают так время от времени;
— 55% аудитории считают рекламу в подкастах эффективной, но только 33% назвали рекламные сообщения интересными.
👉🏻 Полный текст исследования с дополнительными графиками и показателями можно найти тут.
