Aslanov PR(@AslanovPR). 🚚 Как бренды адаптируются под новые рынки: ищем лучшие кейсы «переезда» на примере трёх крупнейших к

🚚 Как бренды адаптируются под новые рынки: ищем лучшие кейсы «переезда» на примере трёх крупнейших компаний Ребрендинг под новый рынок, смена позиционирования привычных продуктов и расширение бизнеса за пределы родной страны — все эти проблемы стали особо актуальны для российского бизнеса в 2022 году. Но как с этим справлялись зарубежные коллеги раньше? И всегда ли у них это получалось? Разберёмся вместе 👇🏻 1. Когда конкуренты уже заняли название — Dove/Galaxy Для вас Dove — это шоколад или гель для душа? Во всяком случае, в России, СНГ, США и ещё нескольких странах мира этот бренд чаще всего ассоциируется именно с шоколадом и поэтому у нас он называется так. Для рынков Великобритании, Индии, Египта и ОАЭ компания Mars выбрала другой вариант нейминга — Galaxy. 2. Когда глобальная кампания уместна не везде — Coca-Cola и Share the Coke Вы наверняка помните времена, когда на бутылочке колы вместо брендинга крупным шрифтом красовалось чьё-то имя. Это была глобальная кампания Share the Coke, в рамках которой этикетки персонализировали, чтобы привлечь новых потребителей. Но маркетологи Coca-Cola не учли местные нравы, что вылилось в скандал: в Израиле акцию посчитали дискриминационной и подали в суд из-за то, что на банках не было ни одного арабского имени. Дальше пошли претензии от российского и эфиопского иммигрантского сообщества. Чтобы разрешить ситуацию, Coca-Cola пришлось установить в магазинах принтеры, чтобы все желающие могли распечатать на них свои имена. Как итог, кампанию пришлось остановить раньше срока. 3. Когда нейминг звучит иначе для разных языков — «Магнат», Magnum и Magic Любимое многими мороженое «Магнат» изначально появилось под названием Magnum. На латыни Magnum означает «большой, отличный», что, по мнению маркетологов, очень подходило для бренда. Вот только не на всех рынках оценили подобную аналогию: для россиян привлекательнее и «дороже» звучал нейминг «Магнат», а для греков — Magic.