📈 5 передовых трендов в PR на 2023 год: нейросети, инфлюенсеры, прямые трансляции 2022 не только перевернул привычную для PR реальность, но и принёс множество новых инструментов в нашу среду (и это не только нейросети). Как же будут обстоять дела в этом году? В этом посте я собрал для вас 5 главных трендов в PR и связях с общественностью на 2023 год, ориентируясь на новинки в коммуникациях и на самые трендовые форматы в маркетинге. Отдельно разберём каждый пункт 👇🏻 🔥 Нейросети и искусственный интеллект будут упрощать работу пиарщиков. С появлением ChatGPT даже самые убеждённые скептики начали видеть в нейросетях и в искусственном интеллекте перспективы: где-то технологии способны значительно упростить рутинную работу, а где-то уже сейчас спокойно заменяют человека. Впрочем, специалистам по PR-текстам пока рано нервничать — сгенерированный текст получается шаблонным и скучным. С другой стороны, в руках компетентных людей нейросети покажут себя как инструмент для упрощения подготовки к написанию текста. Например, сформируют тезисы или сократят исходную речь спикера — это нам ещё предстоит увидеть лично. 🔥 Нишевый PR сохранит позиции на рынке. Уникальный контент для конкретной аудитории — то, на чём держится весь Telegram и форматы текстовых каналов в целом. Даже небольшой продукт тут монетизируется и находит свою ЦА, а через микроблогеров продаются как маленькие, так и давно существующие на рынке бренды. Именно за микроблогами, а не «старичками», будущее. В таких условиях важно прочувствовать настроения аудитории и её интересы, а затем отображать это во всей коммуникации. Чем ближе вы к потенциальному клиенту, тем охотнее от порекомендует вас единомышленникам. 🔥 Видеоконтент и прямые трансляции снова влюбят в себя, хотя и потребуют вложений. За последние годы прямые эфиры и видео начали терять позиции, но в конце 2022 внезапно снова заинтересовали русскоязычную аудиторию. Ролики на YouTube не теряют в охватах, а другие форматы (вроде подкастов) получают и видео- версии с поставленным кадром, монтажом и графикой. Людям снова важно видеть других людей, общаться в прямом эфире и получать ответы из первых рук. С другой стороны, требования к таким форматам тоже возросли: везде нужен хороший звук, картинка и свет — даже если это прямой эфир в запрещённой соцсети. 🔥 В эпоху геймификации всего интерактивы будут в приоритете. Различные игры, опросы и розыгрыши — лишь верхушка айсберга интерактивного контента. Многие компании пробуют себя в метавселенных (пусть и с переменным успехом), кто-то выходит в офлайн, а где-то получается выстроить комфортную коммуникацию аудитории наименьшими затратами, просто используя инструментарий площадки (например, через стикеры в Telegram). Работая с этим трендом, важно выбрать наиболее понятный формат как для вас, так и для вашей аудитории, чтобы не оказаться в ситуации, когда «на вечеринку никто не пришёл». 🔥 В 2023 году будет важно понять, зачем вы используете текст — и применять его под нужную аудиторию. Мы уже обсуждали этот вопрос на моём канале, но я повторюсь: текстовые форматы никуда не денутся, а лонгриды продолжат читать. Информация, переданная в наиболее уместном для аудитории размере, будет распространяться, обсуждаться и не перестанет быть актуальной ещё долго после выпуска. Но не стоит забывать о лаконичности и насыщенности текста полезными тезисами — за это аудитория будет вам благодарна. Коллеги, успели ли вы попробовать эти тренды на практике в этом году? Или только планируете их внедрять? Расскажите о своём опыте и отношении к новым тенденциям в комментариях 💬