📚 Короткие новости или длинные тексты? Какой формат выбрать, чтобы текст точно прочитали? Аналитики медиахолдинга Rambler&Co опросили более 250 тысяч интернет-пользователей о любимых форматах в онлайн-СМИ и времени, которое они тратят на чтение. Краткий вывод: 63% россиян в 2023 году читают лонгриды сразу, но по популярности короткий текст всё ещё на первом месте. Почему так, разбираемся ниже. Объёмные материалы по-прежнему интересны в основном аудитории онлайн-СМИ — такая ЦА привыкла читать много (более 15 минут за один сеанс чтения новостей) в течение всего буднего дня, будь то перерыв на работе или дорога до дома. В выходные длинный текст дочитывает лишь 3% из этой группы, предпочитая заниматься другими делами 👀 При этом, как выяснили в Rambler&Co, 51% россиян отдают предпочтение коротким форматам. Из них 12% следят за мультиплатформенными спецпроектами, ещё 12% предпочитают контентные карточки с короткими объяснениями, а наименее популярны в этой группе форматы онлайн-репортажей (6%) и видеороликов, пересказывающих текст (4%). 🤔 Как можно понять, у обеих групп есть важные моменты в медиапривычках, которые надо учитывать во время вычитки текста и его публикации. Несколько советов: — если ваша ЦА больше похожа на первую группу (читает много и в основном длинный текст), старайтесь выпускать материалы среднего объёма по будням, обращая внимание на традиционные рабочие часы; — также, работая с первой группой, учтите её низкую активность на выходных и в праздничные дни. Не выпускайте в эти даты объёмную информацию и тем более не начинайте «прогревы»; — аналогично во время работы со второй группой ЦА не забывайте сокращать текст, читать его вслух и добиваться исчерпывающего посыла в маленьких масштабах. Сопроводите сообщение графикой или картинкой — так аудитория его быстрее усвоит. Помните, что для любого формата найдётся своя аудитория. Важно уметь прислушиваться к ней и грамотно передавать ей информацию 👌🏻