📚 Mediascope: исследование аудитории социальных сетей в России от февраля 2023 года
Команда счётчика-измерителя Mediascope опубликовала новый отчёт по социальным сетям в России. За основу взяли внутренние данные Mediascope, а аудиторию измерили в % россиян старше 12 лет, которые заходят на площадки каждый день.
Главные и наиболее интересные моменты исследования 👇🏻
— Больше всего аудитории после блокировки соцсетей Meta* и глобальной миграции российских пользователей забрал себе Telegram. Его среднесуточный охват вырос с 23% до 41% год к году, а среднее время пользователя в приложении выросло с 28 до 39 минут.
— Аудитория Instagram* и Facebook* вышла на плато в декабре 2022 и сейчас держится почти без изменений — это означает, что в соцсети на постоянную основу вернулись лояльные блогерам пользователей. Среднее время, проведённое в этих соцсетях, тоже немного подросло.
— «ВКонтакте» и «Одноклассники» от VK Group остановили наращивание аудитории, а в случае второй соцсети — даже растеряли. В то же время в ОК растёт вовлечённость лояльных пользователей — аналитики связывают это с запуском раздела «Увлечения», который основан на быстром вирусном контенте по интересам.
— К слову о вирусном контенте: TikTok всё так же (легально) недоступен, но в январе 2023 года его аудитория вернулась к значениям до введённых в феврале 2022 ограничений. Причин у такого явления несколько: во-первых, «пираты» нашли способ обходить региональную блокировку контента с помощью модификаций, во-вторых — через «пиратов» на площадку вернулись крупные авторы, а третий важный момент — отсутствие равносильного заменителя TikTok со стороны российских соцсетей.
👉🏻 Полное исследование на 20 слайдов можно почитать здесь.
*Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.
