🍫 Toblerone ждёт первый глобальный ребрендинг за 50 лет Необычный кейс о брендинге и зависимости «национального» бренда от законодательства произошёл с Toblerone. Скоро с упаковок легендарного шоколада исчезнет швейцарская гора. Начнём с истории: с 1970 года на упаковке треугольного шоколада изображена гора Маттерхорн, которая является законодательно закреплённым символом Швейцарии, а сам шоколад ещё с 1908 носит гордое название «швейцарский». В прошлом году Toblerone анонсировала, что в рамках расширения перенесёт часть производства шоколада из швейцарского Берна в столицу Словакии Братиславу — открытие завода в новой для компании стране запланировано на конец 2023 года. Но просто взять и нарастить производство Toblerone не дали — им пришлось отказаться от всех прямых ассоциаций с Швейцарией и «швейцарским» качеством 😢 Дело в том, что в соответствии с законами Швейцарии шоколад, произведённый за границей, не может называться «швейцарским», а в его оформлении нельзя использовать национальные символы страны (которым является гора Маттерхорн). 👉🏻 Теперь Toblerone будет выпускаться в упаковках приглушённых цветов с изображением на них треугольной дольки шоколада и скромной надписью «создано в Швейцарии».