Что такое НЕКХЕНГЕР и зачем он вам?
Вчера я публиковал опрос на тему, что означает маркетинговый термин НЕКХЕНГЕР. Правильно ответили чуть больше половины участников. Давайте разберемся, что же это такое и кому и зачем он нужен.
Слово английское, как и многие термины в маркетинге. НЕК – шея. ХЕНГЕР – держатель. То есть это что-то, что держится на шее. Ошейник или галстук.
Некхенгер это и есть рекламный галстук (полиграфическая продукция, этикетка, буклетик и т.п.), который размещается на горлышке бутылки с вином, пивом, газировкой, молочной продукцией, растительным маслом, косметикой, техническими жидкостями и другими продуктами, разливаемыми в тару, у которой есть «нек» – горлышко.
Какие бывают некхенгеры:
- картонка с круглой дыркой под горлышко,
- мини-буклет на веревочке,
- конвертик с письмом внутри,
- необычная фигура из картона или пластика.
Зачем некхенгер маркетологу:
– дать дополнительную информацию о продукте или производителе (свойства, способы применения, преимущества, полезный или развлекательный материал),
– привлечь внимание к товару на полке,
– заявить об акции или скидке,
– подчеркивает статус товара.
Зачем некхенгер пиарщику:
Если вы работаете в компании или организации, которая не производит ничего ни в бутылках, ни в канистрах, вы можете использовать некхенгер в целях выстраивания коммуникации с важными стейкхолдерами. Купите бутылку хорошего вина, прикрепите на нее некхенгер с вашим пресс-релизом и отправьте его журналисту, чье внимание вам особенно важно. 🙈 Это шутка!
Так делать не надо, иначе будет воспринято как взятка. И скорее всего кончится плохо. Но если вместо пресс-релиза разместить там какое-то адресное послание получателю будет круто.
Что это может быть:
Поздравление с праздником, приглашение на пресс-завтрак, индивидуальное письмо с благодарностью за сотрудничество или какое-то личное послание с целью познакомиться и установить взаимовыгодное сотрудничество. Поле для фантазии тут огромно. 🤔
