📚 Отчёт Digital 2023— Russia: как россияне пользуются соцсетями и где ищут информацию о брендах
Ранее я уже разбирал глобальный отчёт We Are Social и Meltwater о состоянии диджитал-рынка на 2023 год, а сегодня мы внимательно рассмотрим сегментированные данные по России. Никаких комментариев и воды, только основные факты 👇🏻
— в нашей странеИнтернетом пользуются 127,6 млн человек, а соцсетями — 106 млн пользователей (73,3% всего населения России);
—россияне пользуются соцсетями исходя из этих причин: общение с друзьями и близкими (56%) и чтобы занять свободное время (42.9%);
— самая популярная соцсеть в России — VK, ей пользуются 75.3% пользователей, на втором месте мессенджер WhatsApp (71.5%), у Telegram 64.4%, в «Одноклассниках» — 43.5% пользователей, а у TikTok, который уже почти год не обновляется в России, всё ещё 42.6%. У заблокированного Instagram* примерно 24% аудитории, у Facebook* — 7%;
— для поиска информации о брендах вРоссии используют: любые платформы по ситуации (61.5%), социальные сети (42%), форумы (12.1%), микроблоги (3%) и видеоблоги на YouTube (7.5%);
— большинство россиян подписаны в соцсетях на друзей, членов семьи и знакомых (55.4%). Большую аудиторию собирают певцы и музыканты (27.1%), ресурсы про мемы и другие развлечения (27%), Ещё часть пользователей (17.3%) подписаны на актеров;
— что касается брендов, то только 14.8% россиян следят за обновлениями в соцсетях у тех брендов, товары которых они уже покупают, а 12.8% подписаны ещё и на те бренды, о покупке товаров которых они пока что еще только думают.
— пользователи узнают о брендах из рекламы на телевидении (35.9%), поисковых систем (34,5%), рекомендаций друзей и близких (30%), рекламы в соцсетях (26.9%) и на сайтах с отзывами (17.7%).
👉🏻 Полный отчёт на 115 слайдов — тут.
*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.
