Aslanov PR(@AslanovPR). 📸 Инфлюенс-маркетинг в России в 2023 году — какие у него перспективы? Команда агентства Traffic (вх

📸 Инфлюенс-маркетинг в России в 2023 году — какие у него перспективы? Команда агентства Traffic (входит в группу OKKAM (ex-Dentsu Russia)) подготовила большой информативный отчёт по состоянию российской блогосферы на конец 2022 года. Изучив изменившийся ландшафт соцсетей, аналитики также сформировали рекомендации компаниям по планированию инфлюенс-маркетинга в 2023 году. Я выделил для вас самые полезные и уникальные моменты из отчёта: — абсолютным лидером по размеру и активности аудитории остаётся Telegram: частота его использования выросла у 70% пользователей. В это же время VK — у 38%, а YouTube — 36%. По результатам 200 анкет именно Telegram лидирует как площадка, где аудитория находит наиболее интересный для себя контент; — треть пользователей при этом не «переезжала» на новые соцсети из заблокированных. 37% не подписались на аккаунты блогеров и звезд, за которыми следили ранее, 42% взяли с собой лишь часть подписок, и только 21% почти полностью перенесли своё контентное окружение; — пользователи в соцсетях не понимают, почему стоит бояться закона о маркировке рекламы. Так, 61% ответили, что не станут менее вовлеченным в контент, у которого будет стоять пометка «Реклама». 15% отнесутся к пометке положительно: «автор поста со мной честен», 46% не изменят своего отношения, а 39% отреагируют негативно; — в фокусе внимания брендов будут среднего уровня блогеры, совпадающие по своему мировоззрению с ценностями и эмоциональным обликом бренда. Это могут быть даже контент-мейкеры с небольшим количеством подписчиков или обычные пользователи со своим контентом. Плюс для маркетологов в том, что стоят такие интеграции заметно дешевле, чем у крупного блогера, а готовые публикации могут использоваться в таргетированной рекламе. При этом блогеров и селебрити, чья стоимость контакта в соцсетях существенно возросла, всё равно стоит привлекать в рекламу как амбассадоров — люди им доверяют даже больше, чем раньше. 👉🏻 Прочитать исследование полностью и ознакомиться с другими графиками можно тут.