📈 Mediascope: тренды медиапотребления россиян в 2022
Mediascope завершил своё годовое исследование и выяснил, что россияне читали, смотрели и на каких площадках получали информацию в уходящем году.
Кратко про каждый тренд 👇🏻— Тренд первый: рост телесмотрения на фоне геополитических событий.
Объём телесмотрения впервые незначительно вырос, если сравнивать показатели прошлых лет. 29% просмотра в этом году пришлось на новости и социально-политические передачи.
— Тренд второй: миграция из «запрещённых» соцсетей российских пользователей.
Аудитория в соцсетях, которые заблокировали после 24 февраля, перераспределилась на «ВКонтакте», YouTube, «Одноклассники» и Telegram. Последний лидирует во всех показателях. В Mediascope продолжают утверждать, что в соцсетях от Meta* вообще никто не сидит, но другие исследователи подтверждали, что это не так.
— Тренд третий: Telegram — самая популярная платформа почти у всех возрастных групп пользователей из России.
Telegram набирает всё больше популярности у разных возрастных групп. Основные виды контента, отслеживаемые на платформе: новостные, развлекательные, экспертные и 18+.
— Тренд четвёртый: YouTube — главная отдушина для россиян.
YouTube в 2022 остался развлекательной площадкой для россиян. На YouTube преимущественно смотрят музыкальные клипы, игровые видео и смешные ролики. Видео для детей занимает отдельный развивающийся сегмент.
— Тренд пятый: игровой сегмент любят 69% населения.
Россияне любят игры и играют в них: 55% делают это регулярно, 14% — нерегулярно.
— Тренд шестой: e-commerce растёт вопреки
Покупки онлайн стали ещё популярнее среди всех возрастных групп. Самые просматриваемые категории на маркетплейсах — «одежда и обувь» и «гаджеты».
*Деятельность компании Meta признана экстремистской и запрещена на территории России.
