🤔 Чем реклама отличается от рекламной интеграции? В предверии 2023 года и ожидаемого вступления в силу закона о маркировке интернет-рекламы появляется всё больше вопросов о том, что на самом деле является рекламой в обилие digital-форматов. Обзор нового айфона — это реклама? А обучающее видео по макияжу с комментированием используемых продуктов? А разбор маркетинговых кейсов? Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала по этому поводу ряд пояснений, а я структурировал их для вас в одном посте. 👉🏻 Итак, что НЕ будет расцениваться регуляторами как реклама и НЕ требует маркировки? — так называемые «справочно-информационные» и «аналитические» материалы — к ним относятся обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний; — информация о товарах и услугах от самого продавца этих товаров и услуг на его сайте или в профилях в соцсетях; — обзор нескольких товаров разных производителей в контенте, не продающем эти товары; — органичная интеграция в научных или литературных произведениях, а также произведениях искусства, если они сами по себе не носят рекламный характер (можно вспомнить пример с Coca-Cola). 👉🏻 С другой стороны, БУДЕТ расцениваться рекламной интеграцией (рекламой) следующий контент: — в котором отдельному товару уделяется особое внимание, даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация о нём; — имеются призывы приобрести товар с указанием адресов магазинов (то есть с рекомендацией техники и других товаров нужно быть аккуратнее); — блогер акцентирует излишнее внимание зрителя на товаре, в том числе за счёт его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения к нему. Похоже, нас ждёт изменение концепций деятельности техно- и бьюти- блогеров. Как будет выкручиваться и выкрутится ли рынок — увидим уже через 3 месяца, в марте 2023 года, когда положения ст. 18.1 закона «О рекламе» вступят в полную силу 🗓