Иностранные тренды в медиа и рекламе — что можно взять на заметку 📝 Пока российский рекламный рынок переживает не самые лучшие свои дни, западные маркетологи экспериментируют с форматами и перенаправляют бюджеты на креативные решения. Из процесса, начавшегося ещё летом, образовались новые тренды, которые отлично впишутся и в российский маркетинг. 👉🏻 Собрал для вас самые интересные кейсы. Сохраняйте пост, делитесь с коллегами, внедряйте в свои проекты: — Пользователький контент и нейросети. Доступность для дальнейшего использования и яркие результаты, которые выдают DALL-E и Midjourney, привлекают внимание многих специалистов. И пусть использование нейросети для производства упаковки и брендинга — вопрос пока юридически не решённый, её всё равно массово используют для других активностей: повышения узнаваемости и роста пользовательского контента о бренде. Предложите вашей аудитории пофантазировать о продукте через нейросети и поделиться полученным результатом. Наглядный пример от Hienz с результатами такой активности — тут. — Тесты, опросы, интерактивы. Этот элемент маркетинговой геймификации особенно полюбился в этом сезоне медийным брендам: косметическим и ресторанным. Креаторы создают на любых доступных платформах красочные тесты по типу «Какой аромат подходит вашему знаку зодиака?», собирая конверсии на переходах и репостах ссылок в другие социальные сети. Такой контент потребует глубокого знания аудитории от авторов, но взамен даст гарантированное одобрение и обсуждение. — Дополненная реальность: виртуальная одежда и виртуальные аватары. Нет-нет, речь не обязательно идёт о метавселенных. Наоборот — от идеи глобальной площадки для работы и отдыха бренды и производители внедряют самые «желанные» идеи из концепции виртуальных вселенных в свои продукты. Например, выпуская новую коллекцию одежды в дополненной реальности, предлагая потребителю «осмотреть» её со всех сторон перед покупкой. Такой шаг стоит вложений, но аудитории не надоедает за счёт своих игровых элементов и полезности в реальном мире. Эти три направления — главные в работе западных креативщиков на данный момент, но ряд агентств продолжают использовать классические инструменты, не рискуя в условиях турбулентности (но, очевидно, утомляя этим потребителей). Так какой подход выбрать? Решать исключительно вам 😉