💔 Грустнограм: провальный клон или удачный эксперимент? После мартовской блокировки Instagram* в России началась волна создания инста-клонов «за пару недель». Часть из них (например, соцсеть Now) оказалась идентичной копией без уникальных «фишек», другая, как «Росграмм» — всего лишь финансовой пирамидой по продаже никнеймов за 100 тысяч рублей. Но нашлись среди всех этих клонов и удачные проекты. Они не сыскали массового успеха, но смогли предложить уникальный продукт, который пришёлся по душе уникальной аудитории. 👉🏻 В сегодняшнем кейсе мы разберём «Грустнограм» — похожую на Instagram* соцсеть с исключительно серыми фотографиями и творческой лояльной аудиторией. Соцсеть эта появилась в конце марта 2022 года как стартап-проект, собранный на волне хайпа по заблокированным соцсетям и новостной повестки в целом. Веб-прототип «Грустнограма» создали всего за неделю, а в команду проекта до сих пор входят всего четыре человека, два из которых — программисты-фрилансеры. Главная «фишка» соцсети — в выкрученном депрессивном настроении дизайна. Авторы так и говорят о своём проекте: «сервис позволяет комфортно выкладывать фото даже в самое непростое для страны и мира время». Другое интересное нововведение — раздел «секреты», где любой желающий может оставить анонимный пост с вопросом или жалобой, «рассказать секрет». На эти «секреты», как и на любые другие посты, тоже можно отвечать. Однако, в таких комментариях аватары пользователей будут заменяться на портреты русских классиков, чтобы «человек нёс мысленную ответственность за то, что пишет» ✍️ В «Грустнограм» не бывает гонок блогеров за яркой картинкой — соцсеть автоматически делает все выкладываемые пользователями фотографии чёрно-белыми. На сайте проекта по этому поводу поясняется: «Выкладывайте грустных себя, показывайте грустных других, грустите вместе». Но грусть — вообще не главная эмоция аудитории «Грустнограма», которую составляют в основном молодые люди от 16 до 30 лет. В основном пользователи демонстрируют иронию, юмор и эмпатию по отношению к проблемам друг друга, делятся творчеством и организовывают сообщества по интересам. 🎨 Получилось это, как считают авторы, благодаря самобытному дизайну. Так, вместо «кнопки» лайков у соцсети — разбитые сердца, а пространства для общения больше похожи на telegram-чаты, чем на direct из Instagram*. Рекламы в «Грустнограме» на данном этапе жизни соцсети тоже нет, хотя планы на введение монетизации имеются. Бренды вели страницы в ГГ с нативной точки зрения — тоже делились своими огорчениями и новостями. Другой удивительный факт о «Грустнограме» — история его PR. По словам автора идеи и создателя соцсети Александра Токарева, он вложил в проект всего несколько тысяч на рекламу в телеграм-каналах с мемами, а остальное принесло сарафанное радио. О проекте в марте писали все: СМИ, блогеры, бренды. Пик активности в соцсети тоже пришёлся на весну: за первую неделю на сайт «Грустнограм» зашло 383 000 человек, и было просмотрено 7 300 000 страниц. Более 100 000 человек завели аккаунт и выложили первые 150 000 публикаций. Только в телегам-каналах количество просмотров публикаций со словом «Грустнограм» превышает 6,5 миллионов 🔥 А как же обстоят дела сейчас? Хайп прошёл, но лояльная аудитория осталась. Сегодня ГГ это более 185 000 регистраций, 730 000 постов, 13 000 000 «разбитых сердец» и 350 000 комментариев. Статистика активности выглядит чуть хуже: каждый день в соцсеть заходят 5 тысяч человек, 12 тысяч — в неделю и 25 — в месяц. Как долго ещё «проживёт» «Грустнограм» — неизвестно, но авторы намерены развивать его и дальше, добавляя монетизацию, платные функции запуская рекламные кампании. 📚 По ссылке — блог создателя соцсети Александра Токарева на VC, где он рассказывает о каждом этапе создания скандального проекта, об интересных событиях внутри сообщества ГГ и о том, как «соцсети для грустных» удалось неоднократно превзойти и потроллить расхайпленный «Россграм». *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.